옴니보어·아보하로 읽는 2025 소비·일상 트렌드 완전 분석

옴니보어·아보하로 읽는 2025 소비·일상 트렌드 완전 분석

 

 

김난도 서울대 소비자학과 교수가 9월 25일 '트렌드 코리아 2025' 출간 기념 기자간담회를 통해 2025년 대표 트렌드 키워드로 '옴니보어'와 '아보하' 등을 발표했습니다. 경기 침체가 지속되는 가운데 소비자들의 라이프스타일은 어떤 방향으로 변화하고 있을까요?

2025년 주목받을 두 가지 핵심 트렌드를 통해 변화하는 소비패턴과 라이프스타일을 자세히 분석해보겠습니다.

2025년 핵심 트렌드 키워드

주요 키워드

• 옴니보어 (Omnivore): 잡식성 소비 트렌드
• 아보하 (ABOHA): 아주 보통의 하루 라이프스타일
• 소비자 행동 변화: MZ세대 중심 개별화된 소비패턴
• 일상 만족: 평범한 하루에서 찾는 소소한 행복

1. 옴니보어(Omnivore) - 2025년 소비 혁명의 시작

옴니보어 트렌드란?

'옴니보어'는 본래 잡식성 동물을 뜻하는 단어입니다. 김난도 교수는 "자기가 살아온 경험, 나이, 성별, 소득 등에 맞춰 소비하던 식의 고정관념이 무너지면서 집단의 차이는 줄어들었다"며 "개개인의 차이가 커지는 시대"라고 설명했습니다.

현대 소비 트렌드에서 옴니보어는 다음과 같은 의미로 확장되었습니다:

• 다양한 분야를 자유롭게 소비하는 태도
• 전통적 집단 구분(연령·성별·소득)을 벗어난 개인화된 소비
• 특정 브랜드나 카테고리에 얽매이지 않는 유연한 선택

옴니보어 소비 트렌드의 특징

1. 개별화된 취향 중심 소비

• MZ세대를 중심으로 '나만의 스타일' 추구
• 집단 정체성보다 개인 취향이 소비 결정의 핵심 요소
• 브랜드 충성도보다 경험과 가치 중심의 선택

2. 경계 없는 소비 패턴

• 온·오프라인을 넘나드는 하이브리드 쇼핑
• 프리미엄과 저가 브랜드의 동시 소비
• 연령대와 성별을 초월한 제품 선택

3. 상황별 맞춤 소비

• 감정과 상황에 따른 유동적 소비 결정
• 하나의 카테고리에서도 다양한 브랜드 선택
• 실용성과 감성을 동시에 추구

옴니보어 소비의 실제 사례

• 스포츠에 열광하는 젊은 여성들: 전통적 성별 고정관념을 벗어난 소비
• 다이소에서 쇼핑하는 고소득층: 소득 수준과 무관한 합리적 소비
• 럭셔리와 SPA 브랜드 동시 이용: 상황에 맞는 선택적 소비

 

2. 아보하(ABOHA) - 평범한 일상의 재발견

아보하 라이프스타일의 의미

'아보하'는  '아주 보통의 하루' 의 줄임말입니다. 특별한 성취나 화려한 경험이 아닌 평범한 일상에서 행복을 찾는 라이프스타일을 의미합니다.

소확행과 아보하의 차이점

 

구분	소확행 (2018년 트렌드)	아보하 (2025년 트렌드)
개념	소소하지만 확실한 행복	아주 보통의 하루
추구 가치	작은 특별함	평범함 그 자체
소비 방식	립스틱, 카페 방문 등	좋은 치약, 집안 용품 등
만족의 원천	외부 인정 가능한 소소한 즐거움	오롯이 나만의 내적 만족

 

소확행이 립스틱으로 할 수 있는 소비라면, 아보하는 집에서 혼자 쓰는 좋은 치약으로 느끼는 만족감에 집중하는 것입니다.

아보하 트렌드 확산 배경

1. 행복 피로증후군 김난도 교수는 "소확행이 여전히 힘을 발휘하고 있지만, 반대급부로 많은 사람들이 '행복 피로증'을 겪고 있다"고 분석했습니다.

 

2. 경제적 불안정성 증가 "큰 변화가 없는 시기에는 작고 민감한 것들에 대한 관심이 높아지고 내일보다는 오늘을 중시하는 경향이 있다"는 설명처럼, 불확실한 미래보다 현재의 안정을 중시하는 심리적 변화

 

3. SNS 피로감과 진정성 추구

• 과시적 소비에 대한 반동
• 타인의 시선보다 내면적 만족 우선시
• 비교보다는 자기 자신과의 대화 중시

아보하를 실천하는 방법

일상 루틴 중심의 생활

• 매일 아침 좋은 원두로 내린 커피 한 잔
• 취침 전 독서나 명상 시간
• 주말 집안 정리와 간단한 홈 카페 즐기기

품질 좋은 생활용품 투자

• 매일 사용하는 기본 용품에 투자
• 브랜드보다는 실제 사용감과 만족도 중시
• 오래 쓸 수 있는 내구성 있는 제품 선택

디지털 디톡스와 아날로그 취미

• 뜨개질, 독서, 요리 등 손으로 하는 활동
• SNS 시간 줄이기와 오프라인 활동 늘리기

혼자만의 시간을 소중히 여기는 태도

 

3. 2025년 소비 트렌드 전망과 마케팅 인사이트

브랜드가 주목해야 할 포인트

옴니보어 대응 전략

1. 개인 맞춤형 서비스 강화
   • 개별 취향을 파악할 수 있는 데이터 분석
   • 유연한 제품 라인업과 서비스 옵션
   • 크로스오버 마케팅과 협업 확대
2. 경험 중심의 브랜딩
   • 제품 자체보다 경험과 가치 제공
   • 온·오프라인 연결된 통합 서비스
   • 고정관념을 깨는 창의적 마케팅

아보하 대응 전략

1. 일상성 강조 마케팅
   • 화려함보다는 실용성과 편안함 강조
   • 매일 사용하는 제품의 품질 개선
   • 과도한 프로모션보다 꾸준한 품질 관리
2. 진정성 있는 브랜드 커뮤니케이션
   • 과시적 메시지보다 진솔한 스토리텔링
   • 소비자의 일상에 자연스럽게 스며드는 마케팅
   • 브랜드보다는 제품 자체의 가치 부각
   •  

소비자를 위한 실천 가이드

현명한 옴니보어 소비법

• 브랜드나 카테고리에 얽매이지 않되, 무분별한 소비는 지양
• 개인의 가치관과 라이프스타일에 맞는 선택 기준 확립
• 다양한 경험을 통해 진정한 취향 발견하기

아보하 라이프스타일 실천법

• 매일의 루틴 중에서 나만의 소중한 순간 만들기
• SNS에 올리지 않아도 만족할 수 있는 취미 활동 찾기
• 타인과 비교하지 않고 자신만의 속도로 살아가기
  
  

4. 트렌드 키워드로 보는 사회 변화

개인주의 vs 공동체 의식

2025년 트렌드는 건전한 개인주의의 확산을 보여줍니다. 옴니보어는 집단 압박에서 벗어난 자유로운 선택을, 아보하는 타인의 시선에 구애받지 않는 내적 만족을 추구합니다.

경제적 합리성의 재정의

가성비에서 가심비로: 단순한 경제적 효율성을 넘어 심리적 만족도를 중시하는 소비 패턴이 확산되고 있습니다.

디지털 피로감과 아날로그 회귀

코로나19 이후 가속화된 디지털화에 대한 반작용으로, 아날로그적 가치와 오프라인 경험을 재평가하는 움직임이 나타나고 있습니다.

 
2025년, 나만의 트렌드 만들기

옴니보어와 아보하는 각각 다양성 추구와 평범함의 재발견이라는 메시지를 담고 있습니다. 중요한 것은 트렌드에 맹목적으로 따르는 것이 아니라, 내 삶의 맥락에서 의미 있는 부분을 선택적으로 수용하는 것입니다.

2025년을 준비하는 자세

• 옴니보어적 사고: 고정관념에 얽매이지 않는 유연한 선택
• 아보하적 태도: 평범한 일상에서 진정한 만족 찾기
• 균형잡힌 소비: 개성 표현과 내적 안정의 조화

한국경제경영연구원 발표에 따르면, 아보하는 현대 사회의 과도한 경쟁과 성과주의에 지친 소비자들이 안정감과 심리적 만족을 추구하는 변화를 보여줍니다.

 

트렌드는 참고사항이지 정답이 아닙니다. 2025년에는 남들이 정한 기준이 아닌, 나만의 가치관과 라이프스타일을 바탕으로 한 진정한 개별화 시대가 열릴 것으로 전망됩니다.